Верный Отличник - вместе мотивируем молодое поколение учиться лучше

Основная и наиболее важная социально-стратегическая задача проекта - показать мотивацию, которая порой не очевидна для учеников и сформировать привычку учиться "на отлично", чтобы быть успешными в дальнейшем. Для решения был выбран достаточно долгий путь - образовательный проект с вовлечением школьников. Материальное поощрение часто делают в семье, чтобы замотивировать ребенка: за пятерку дарят подарки или поощряют поездкой, например. Очевидный метод привлечь внимание ребенка - подарить нужный и крутой, по мнению ребенка, подарок в качестве мотивации. В первую очередь, необходимо выстроить доверительные отношения с целевой аудиторией и запустить социальную коммуникацию между школьниками, родителями и учителями, целью которой является вовлечение всех участников в проект и взаимная мотивация на результат. Также дополнительно необходимо было сформировать доверие к бренду как социально активному бизнесу и подчеркнуть важность значимых соцпроектов для сети магазинов Верный, что в свою очередь открывает возможность для роста продаж и увеличения узнаваемости, и, как следствие, рост входящего трафика в магазины.

Главная задача была довести представителя целевой аудитории, ученика, до магазина, в котором он сможет оставить анкету или выбрать выпечку по акции. Основной канал коммуникации - размещение posm-материалов в магазине, брендированные боксы для анкет участников, постеры. Для охвата нескольких групп ЦА были выбраны каналы, которые максимально позволяли обойти запреты прямой рекламы о проектах в школах, при этом сделать так, чтобы акция получила максимальный охват в рамках существующего бюджета. Мы выбрали следующие каналы коммуникации: ТВ, наружная реклама, соц сети, реклама в общественных местах, работа с местными инфлюренсерами, граффити перед школами и др.