Главная КейсыВерный Отличник - вместе мотивируем молодое поколение учиться лучше

Верный Отличник - вместе мотивируем молодое поколение учиться лучше

Торговая сеть «Верный» — федеральная торговая компания, представлена в 4 регионах страны: Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Екатеринбург и Свердловская область, Казань и республика Татарстан.

Задача:
  • увеличение числа анкет от учеников-отличников в рамках проекта,
  • вовлечение директоров школ города и области в проекте,
  • получение поддержки со стороны городских и муниципальных властей.
  • увеличение знания бренда на +10%
  • повышение продаж по категории товаров собственного производства
  • увеличение осведомленности по акции "Верный отличник" для выполнения глобальной миссии компании - изменение массового сознания и принятия бизнеса как социально активного.

 

  • 50 призов разыграли среди всех участников
  • 4 млн охват рекламной кампании за период проведения акции
  • 105 тыс булочек было продано в период проведения проекта

Когда дети хорошо учатся, они приучаются к труду и ответственности

Основная и наиболее важная социально-стратегическая задача проекта - показать мотивацию, которая порой не очевидна для учеников и сформировать привычку учиться "на отлично", чтобы быть успешными в дальнейшем. Для решения был выбран достаточно долгий путь - образовательный проект с вовлечением школьников. Материальное поощрение часто делают в семье, чтобы замотивировать ребенка: за пятерку дарят подарки или поощряют поездкой, например. Очевидный метод привлечь внимание ребенка - подарить нужный и крутой, по мнению ребенка, подарок в качестве мотивации. В первую очередь, необходимо выстроить доверительные отношения с целевой аудиторией и запустить социальную коммуникацию между школьниками, родителями и учителями, целью которой является вовлечение всех участников в проект и взаимная мотивация на результат. Также дополнительно необходимо было сформировать доверие к бренду как социально активному бизнесу и подчеркнуть важность значимых соцпроектов для сети магазинов Верный, что в свою очередь открывает возможность для роста продаж и увеличения узнаваемости, и, как следствие, рост входящего трафика в магазины.

Основной канал коммуникации - размещение posm-материалов в магазине

Главная задача была довести представителя целевой аудитории, ученика, до магазина, в котором он сможет оставить анкету или выбрать выпечку по акции. Основной канал коммуникации - размещение posm-материалов в магазине, брендированные боксы для анкет участников, постеры. Для охвата нескольких групп ЦА были выбраны каналы, которые максимально позволяли обойти запреты прямой рекламы о проектах в школах, при этом сделать так, чтобы акция получила максимальный охват в рамках существующего бюджета. Мы выбрали следующие каналы коммуникации: ТВ, наружная реклама, соц сети, реклама в общественных местах, работа с местными инфлюренсерами, граффити перед школами и др.

----

Обсудить проект

Укажите контактные данные и приложите бриф

Загрузка...
Ваше имя*
Предпочтительный способ связи*